露營(yíng)似乎成了今年最火爆的一種戶(hù)外體驗(yàn)方式，五一假期不少朋友都選擇了“露營(yíng)游”，在朋友圈里也看到很多曬露營(yíng)的照片，看完后自己也想去試一試。那為什么露營(yíng)突然火了呢?下面就來(lái)分析下其中原因。

露營(yíng)為什么突然火了

截至5月4日，去哪兒大數(shù)據(jù)顯示，今年五一假期，露營(yíng)相關(guān)產(chǎn)品(住宿、出游)的預(yù)訂量是去年的3倍，可以露營(yíng)的公園門(mén)票銷(xiāo)量同比去年漲幅超五成。廣東、深圳、湖南、浙江、江蘇地區(qū)露營(yíng)用戶(hù)增幅較快，同比上一周最高漲幅達(dá)3倍。

飛豬五一露營(yíng)訂單量環(huán)比上月增長(zhǎng)超350%，杭州、成都、廣州、深圳、武漢、北京、珠海、常州、佛山及重慶位列熱門(mén)露營(yíng)客源地全國(guó)前十城市。露營(yíng)突然火了，應(yīng)該是跟露營(yíng)消費(fèi)群體中90后和80后為主有關(guān)。

在玩法上，露營(yíng)游已經(jīng)從傳統(tǒng)單一模式向“露營(yíng)+”多元化模式轉(zhuǎn)變，“露營(yíng)+自駕”“露營(yíng)+景區(qū)”“露營(yíng)+野餐”等方式較為流行。

露營(yíng)產(chǎn)品在種類(lèi)不斷豐富的同時(shí)，也出現(xiàn)了供不應(yīng)求的情況，很多露營(yíng)裝備旺季缺貨成為常態(tài)，帳篷和折疊桌椅等戶(hù)外產(chǎn)品銷(xiāo)量出現(xiàn)成倍增長(zhǎng)。

這幾年，露營(yíng)產(chǎn)品也開(kāi)始向精致化、年輕化轉(zhuǎn)變，主要是迎合95后消費(fèi)者的個(gè)性化需求。其中，天幕、戶(hù)外桌椅、戶(hù)外炊具、露營(yíng)配件等銷(xiāo)售火爆。

現(xiàn)在為什么流行露營(yíng)

露營(yíng)屬于戶(hù)外活動(dòng)的一種，雖然過(guò)去經(jīng)常在電視、電影里看到，但是真正有需求的人其實(shí)并不多，原因如下：

1、消費(fèi)門(mén)檻太高了。一套露營(yíng)裝備少則幾萬(wàn)，多則幾十萬(wàn)，但使用頻率極低。

2、露營(yíng)裝備操作復(fù)雜，大部分消費(fèi)者是偏惰性的，而且戶(hù)外活動(dòng)不是剛需。

3、景色優(yōu)美且安全合規(guī)的場(chǎng)地不好找。

所以就在這樣的背景之下，誕生了一批提供露營(yíng)服務(wù)的企業(yè)，但是在初期盈利也是非常困難的，因?yàn)榇蠹也](méi)有這個(gè)需求。

既然沒(méi)有需求那么就創(chuàng)造需求，于是乎這些企業(yè)就開(kāi)始利用自媒體平臺(tái)，邀請(qǐng)大V來(lái)進(jìn)行種草，首當(dāng)其沖的就是“小紅書(shū)”平臺(tái)。

數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，在小紅書(shū)上2020年露營(yíng)相關(guān)筆記發(fā)布量同比增長(zhǎng)271%，瀏覽量同比增長(zhǎng)170%;2021年“周邊游”熱度暴漲，露營(yíng)搜索熱度較上年同期增長(zhǎng)258%。目前以“露營(yíng)”為關(guān)鍵詞搜索，相關(guān)筆記已經(jīng)超過(guò)94萬(wàn)篇。而這些數(shù)據(jù)對(duì)大家的行為也造成了巨大的影響。

就比如五一期間，因?yàn)楹芏嗟貐^(qū)的風(fēng)險(xiǎn)限制還沒(méi)有解除，所以跨省旅行非常困難，游客們既害怕7+7的隔離套餐，又不想浪費(fèi)這來(lái)之不易的假期，怎么辦?

這時(shí)，之前的種草就派上了大用場(chǎng)，相比起平時(shí)大家就經(jīng)常玩的周邊游和農(nóng)家樂(lè)，露營(yíng)顯然更能滿(mǎn)足大家的獵奇心理。

比如像廣東、山東、福建等沿海城市，大家就紛紛選擇了海邊露營(yíng);而像湖北、湖南、四川等內(nèi)地城市，大家更是找個(gè)草地就開(kāi)始露營(yíng)了。

不過(guò)露營(yíng)的成功到今天來(lái)看也只能說(shuō)是暫時(shí)的，因?yàn)楫?dāng)疫情緩和后，各地政策寬松的時(shí)候，他們又將迎來(lái)新的挑戰(zhàn)，但時(shí)候他們又會(huì)以什么樣的商業(yè)模式進(jìn)行對(duì)抗呢，我們可以拭目以待。