bilibili應(yīng)該是目前最受年輕人喜愛的一個(gè)網(wǎng)站了，無(wú)論你想看什么內(nèi)容的視頻，基本都能在b站上找到，而且b站還有一大優(yōu)勢(shì)，就是不用看廣告。目前，已有越來(lái)越多的中年人選擇入駐b站，從去年b站的財(cái)報(bào)來(lái)看，營(yíng)收依然處在高速增長(zhǎng)當(dāng)中。

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2021年bilibili財(cái)報(bào)情況

3月3日，B站(09626.HK)發(fā)布 2021年四季度及全年財(cái)報(bào)，據(jù)截至2021年12月31日的第四季度和全年未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告顯示，2021財(cái)年B站總營(yíng)收達(dá)193.8億元(人民幣，下同)，同比增長(zhǎng)62%。其中第四季度營(yíng)收同比增長(zhǎng)51%，達(dá)57.8 億元。

看營(yíng)收增長(zhǎng)的數(shù)據(jù)感覺還不錯(cuò)，用戶數(shù)量增長(zhǎng)方面，第四季度B站月均活躍用戶達(dá)2.72億，移動(dòng)端月均活躍用戶達(dá)2.52億，均實(shí)現(xiàn)35%的同比增長(zhǎng)。另外，四季度B站月均付費(fèi)用戶增長(zhǎng)至2450萬(wàn)，同比增長(zhǎng)37%。

B站的營(yíng)收增長(zhǎng)這么好，表現(xiàn)最搶眼的是廣告業(yè)務(wù)，全年同比增幅達(dá)到145%。在3日的電話會(huì)議中，B站CEO陳睿表示，廣告業(yè)務(wù)除了營(yíng)收增長(zhǎng)之外，變現(xiàn)的效率也在增長(zhǎng)。

但是，從數(shù)據(jù)上看，B站的盈利能力仍然沒有達(dá)標(biāo)，虧損幅度不斷擴(kuò)大。財(cái)報(bào)顯示，2021年B站凈虧損額為68.09億元，2020年同期為30.54億元，同比擴(kuò)大超120%。2021年歸屬B站股東凈虧損67.89億元，2020 年同期為凈虧30.12億元，同比擴(kuò)大125%。

對(duì)于虧損的原因，B站在財(cái)報(bào)中表示，四季度B站營(yíng)業(yè)成本較2020年同期增加62%，收入分成的成本增加91%，主要原因是公司向直播主和內(nèi)容創(chuàng)作者支付的收入分成增加。

其實(shí)，B站虧損已經(jīng)是老問題了。2015年至2021年，B站已經(jīng)連續(xù)7年虧損，虧損額越來(lái)越大，分別為3.735億元、9.115億元、1.838億元、5.65億元、13.036億元、31億元、68億元。

雖然B站的月活用戶已經(jīng)接近3億，營(yíng)收也在大幅增加，但如果長(zhǎng)期解決不了虧損問題，B站面臨的壓力可想而知。

已是互聯(lián)網(wǎng)界頂流

繼阿里巴巴、京東、網(wǎng)易之后，嗶哩嗶哩(以下簡(jiǎn)稱B站)加入赴港二次上市大軍。以ACG(Animation、Conmic、Game的縮寫，即動(dòng)畫、漫畫、游戲的總稱)文化為主要內(nèi)容的彈幕視頻網(wǎng)站B站，一直以來(lái)被認(rèn)為是最懂年輕人的網(wǎng)站，但B站不局限于其濃厚的二次元屬性，不斷在尋求更多元化的商業(yè)屬性，來(lái)為其“破圈”之旅鋪路。自2021年6月以來(lái)，其港股股價(jià)已下跌78%，市值蒸發(fā)3000多億港元。 年輕人的小破站，是靠什么逆襲的呢?

時(shí)至今日，B站已不再桎梏于二次元文化的小眾社區(qū)，其已實(shí)現(xiàn)了相當(dāng)程度的破圈， 2020年，B站打造了首檔“S+級(jí)”綜藝《說(shuō)唱新世代》，其首期播放量就高達(dá)935萬(wàn)播放量;同年九月，由彭昱暢主演的青春勵(lì)志劇《風(fēng)犬少年的天空》在B站上線，截至十月底其在B站的播放量達(dá)2.9億次?！逗罄恕贰ⅰ度牒！贰ⅰ断蚕喾辍犯潜环Q之為是B站“破圈三部曲”。在B站上搞學(xué)習(xí)的年輕人也數(shù)量巨大。

B站不僅需要認(rèn)清自身不足，也要做好商業(yè)發(fā)展方式的重構(gòu)，2022年，B站在繼續(xù)推進(jìn)用戶增長(zhǎng)和商業(yè)化的同時(shí)，還將重點(diǎn)提升組織執(zhí)行力，提高各條業(yè)務(wù)線的運(yùn)營(yíng)效率，合理控制支出，以實(shí)現(xiàn)2022年縮窄虧損率的目標(biāo)。同時(shí)守住“最美好的二次元”這一方凈土，如此才能更好發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)立足于在線視頻行業(yè)，讓更懂年輕人的B站繼續(xù)贏得年輕人的喜愛。