此次東京奧運(yùn)會(huì)的收視率是不理想的。但不妨礙，我們?cè)谥袊?guó)隊(duì)每一次獲取獎(jiǎng)牌后的歡呼和激動(dòng)。雖然獎(jiǎng)牌最后還是給美國(guó)隊(duì)超過了，但是參加此次運(yùn)動(dòng)會(huì)的中國(guó)運(yùn)動(dòng)員，依然是我們的驕傲。

東京奧運(yùn)會(huì)收視率

中國(guó)

2020東京奧運(yùn)會(huì)開幕以來(lái)，中央廣播電視總臺(tái)融媒體矩陣報(bào)道成績(jī)屢創(chuàng)新高。

CCTV-5作為奧運(yùn)主頻道，創(chuàng)2005年以來(lái)頻道單天份額最高紀(jì)錄，與2016里約奧運(yùn)會(huì)同期均值相比，東京奧運(yùn)會(huì)期間CCTV-5收視份額漲幅達(dá)20%。

央視體育、央視網(wǎng)、央視影音平臺(tái)日活、互動(dòng)量等核心數(shù)據(jù)頻頻刷新歷史紀(jì)錄?？偱_(tái)賬號(hào)主持的奧運(yùn)微博話題累計(jì)閱讀量超55億，多平臺(tái)發(fā)布的短視頻累計(jì)播放量超23億。

美國(guó)

美國(guó)市場(chǎng)，根據(jù)美國(guó)全國(guó)廣播公司公布的初步數(shù)據(jù)，東京奧運(yùn)會(huì)開幕式觀眾數(shù)為1670萬(wàn)，創(chuàng)近33年美國(guó)觀看奧運(yùn)開幕式觀眾人數(shù)的新低。但同時(shí)，奧運(yùn)會(huì)又為其流媒體業(yè)務(wù)帶去了上線至今最多的用戶增長(zhǎng)。

擁有轉(zhuǎn)播權(quán)的NBC旗下，包括NBC Olympics.com和NBC Sports App在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，開幕式觀看人數(shù)達(dá)到1670萬(wàn)，這是自1988漢城奧運(yùn)會(huì)(2270萬(wàn)名電視觀眾)以來(lái)最低的觀眾數(shù)。

奧運(yùn)會(huì)，這樣一個(gè)非常具有代表性的全球媒介儀式，自然也是媒介技術(shù)發(fā)展和觀眾興趣變遷的參照系。本期全媒派將從東京奧運(yùn)會(huì)的收視出發(fā)，討論觀眾收看渠道的變化及其特點(diǎn)。

歐洲

歐洲一部分地區(qū)的收視率也在下降。根據(jù)受眾測(cè)量公司Mediametrie的數(shù)據(jù)，在奧運(yùn)會(huì)前3天，有近77萬(wàn)觀眾收看了法國(guó)三大公共電視頻道之一的比賽，比2016里約奧運(yùn)會(huì)同期下降了17.4%，比2012倫敦奧運(yùn)會(huì)下降了74%。

日本

東道主日本當(dāng)?shù)?，NHK(日本廣播協(xié)會(huì))綜合頻道開幕式的平均收視率在東京所在的關(guān)東地區(qū)達(dá)56.4%。

1964年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)開幕式在東京的收視率為61.2%，高于60年后的當(dāng)下。

最后感慨

電視時(shí)代：看奧運(yùn)是家人朋友圍坐一起，守著特定時(shí)間在電視屏幕前觀看，互通感想;

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代：更常見的是一個(gè)人/一群人在大小屏幕前看，間歇用手機(jī)刷短視頻，進(jìn)行話題討論和社交分享，休息時(shí)如果意猶未盡，再去刷各種資訊。

最后說明：這場(chǎng)來(lái)之不易、剛剛結(jié)束的體育盛事，已是當(dāng)下難得的媒介盛宴，不論如何變、怎么看，享受過程就好。