香奈兒近日因為一款不具備美白祛斑功能的產(chǎn)品廣告中虛假宣傳別罰款20萬元，根據(jù)天眼查可知這不是香奈兒第一次被罰款，早在2017年香奈兒被處罰130萬元，香奈兒雖然價格越來越離譜但是品牌價值卻有待商榷。

香奈兒因虛假廣告被罰款20萬

近日，香奈兒中國公司因發(fā)布虛假廣告被市場監(jiān)管部門罰款20萬元。

據(jù)天眼查信息顯示，2020年11月12日，香奈兒(中國)貿(mào)易有限公司因違反廣告法第二十八條第二款第(二)項規(guī)定，發(fā)布虛假廣告被上海市靜安區(qū)市場監(jiān)督管理局予以行政處罰，內容為罰款20萬元，責令停止發(fā)布。

值得注意的是，這并非該公司首次被罰。行政處罰記錄顯示，2017年2月，香奈兒中國公司還曾因“生產(chǎn)者、銷售者在產(chǎn)品中摻雜、摻假，以假充真，以次充好，或者以不合格產(chǎn)品冒充合格產(chǎn)品”被上海市黃浦區(qū)市場監(jiān)督管理局罰款130萬元，并沒收違法所得約 41.43萬元。

罰款的具體原因

在不具有美白祛斑功效的普通化妝品廣告中，使用了宣傳“祛斑美白”功效的廣告用語，誤導消費者購買。近日，香奈兒中國貿(mào)易有限公司，其因發(fā)布虛假廣告，被處罰20萬元，并責令停止發(fā)布。

據(jù)了解，這次香奈兒涉事兩款產(chǎn)品，一款是“奢華精粹乳霜”，在商品網(wǎng)頁廣告中，商家使用了"護膚功效：色斑淡化"的廣告用語;另一款產(chǎn)品，則是名為“香奈兒光采晚安修護面膜”，在宣傳上使用了“護膚功效：抑制黑色素”等廣告用語。上海市靜安區(qū)市場監(jiān)管局指出，根據(jù)備案憑證的商品配方顯示，該產(chǎn)品不含美白祛斑功效的成分，香奈兒也無法提供相關實驗報告，已構成了發(fā)布虛假廣告的違法行為，被處罰20萬元，并責令停止發(fā)布。

香奈兒價格越來越高

值得注意的是，雖然面臨質量風波，但香奈兒在漲價路上走得越來越遠。11月初，香奈兒經(jīng)典背包產(chǎn)品已經(jīng)進行了新的價格調整，與5月已經(jīng)上漲一圈的價格相比，增加了約5%。

奢侈品專家、要客集團CEO周婷在接受采訪時認為，此次價格調整仍然是品牌的正常行為，目標是保持品牌價值，但從長遠看，反而會影響品牌形象。

但是她認為價格上升的另兩個原因是，對全球奢侈品逆差的壓力和依靠中國地區(qū)銷售進一步保障利潤。

奢侈品牌的集中漲價行為會引起消費者的早期消費，甚至高級消費，但持續(xù)漲價只能引起部分消費者的反感，漲價對奢侈品牌的長期經(jīng)濟效果不明顯。