Zara是西班牙快時(shí)尚品牌，從進(jìn)入中國(guó)以來(lái)有較好的消費(fèi)群體，尤其是在武漢這樣青年人眾多的城市。不過(guò)現(xiàn)在有消息說(shuō)ZARA要退出武漢市場(chǎng)了，看到不少武漢門(mén)店陸續(xù)關(guān)閉，到底原因是什么，其實(shí)主要是快時(shí)尚品牌遇到了“時(shí)代不服”的情況，下面我們來(lái)看原因是什么。

一、武漢Zara怎么了

有微博大V爆料，在武漢的一個(gè)快時(shí)尚品牌將全面推出武漢市場(chǎng)，它就是ZARA。ZARA相關(guān)工作人員回復(fù)是沒(méi)有全部關(guān)閉，有四家門(mén)店目前正在升級(jí)中，具體的開(kāi)業(yè)時(shí)間暫未確定，但是可以保證后期會(huì)再次開(kāi)店。關(guān)于后期退換貨事宜，消費(fèi)者可拍照發(fā)郵件給品牌總部的方式來(lái)處理。

ZARA武漢門(mén)店的關(guān)門(mén)是從12月23日開(kāi)始，首家關(guān)閉的是漢街店，然后12月27日至28日陸續(xù)有門(mén)店在關(guān)閉，這個(gè)速度也是非常快了。盡管官方回復(fù)是改造升級(jí)中，但是就目前來(lái)看，沒(méi)有一家是正常營(yíng)業(yè)中。

二、武漢Zara為什么全部關(guān)閉

1、放慢擴(kuò)張速度

武漢Zara官方解釋目前的閉店并不意味著撤出武漢，而是為了更好的生存下來(lái)。剛進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的Zara擴(kuò)張速度非常快，北京、成都、武漢等十多座城市都有門(mén)店，但從2017年至2019年，很多一線城市門(mén)店都已經(jīng)關(guān)閉，是否也存在不合“水土”的情況。首席執(zhí)行官Pablo Isla坦言，未來(lái)在資源分配上會(huì)優(yōu)先考慮黃金地段，擴(kuò)張會(huì)更加精細(xì)化。

2、收縮線下渠道

中國(guó)的服裝線下門(mén)店，經(jīng)營(yíng)越來(lái)越慘淡，很大程度上是上線電商的發(fā)展太快，80、90后已能適應(yīng)網(wǎng)上消費(fèi)的生活，網(wǎng)上購(gòu)物也會(huì)成為未來(lái)消費(fèi)趨勢(shì)。同時(shí)現(xiàn)在的人力、租金成不不斷的攀升，導(dǎo)致線下渠道不斷收緊，這不是僅僅ZARA會(huì)出現(xiàn)，瑞典快時(shí)尚品牌H&M也關(guān)閉了不少。

現(xiàn)在ZARA天貓旗艦店粉絲有1965萬(wàn)，與其他快時(shí)尚品牌相比比較有優(yōu)勢(shì)。

3、利潤(rùn)不佳

利潤(rùn)不佳，是出現(xiàn)閉店的主要原因。ZARA主要開(kāi)在大城市的黃金地段，且人力、租金成本的升高，導(dǎo)致利潤(rùn)很難獲得。業(yè)內(nèi)人士表示它的性價(jià)比比不上優(yōu)衣庫(kù)，低價(jià)也比不上網(wǎng)紅品牌，處境就尷尬了。