作為茶飲界的扛把子“喜茶”最近推出了全新子品牌“喜小茶”。大家都知道喜茶的定位是高端，哪喜小茶的降臨是怎樣呢，大家和我來一探究竟吧。

喜茶開始通過多品牌戰(zhàn)略繼續(xù)拓展市場。喜茶推出子品牌“喜小茶”，目前喜小茶官方微信公眾號(hào)、官方微博賬號(hào)、小程序均已上線。根據(jù)喜小茶官方微信公眾號(hào)顯示，喜小茶飲料廠為喜茶旗下全新子品牌，其定位為“提供合適、剛好的產(chǎn)品，在合格的標(biāo)準(zhǔn)上盡可能實(shí)惠”，其賬號(hào)主體為喜茶母公司深圳美西西餐飲管理有限公司。在喜茶，我們希望用最高標(biāo)準(zhǔn)做出最好的茶飲;但是再喜小茶，我們致力于提供合適、剛好的茶品，在合格的標(biāo)準(zhǔn)上盡可能實(shí)惠。”

通俗的說，喜茶是定位高端，而喜小茶則是走性價(jià)比路線!

喜茶與喜小茶的區(qū)別

讓我們一起來了解一下這個(gè)品牌。

選址

根據(jù)喜小茶小程序顯示，目前該品牌尚未開業(yè)，僅有的一家門店位于深圳市福田區(qū)華強(qiáng)廣場。

這就意味著，喜小茶拋棄了喜茶圍繞豪華商圈和高檔購物中心的選址邏輯!

不過，盡管華強(qiáng)電子世界不夠高大上，但是人流量上并不占下風(fēng)，而且還擁有來自全國各地乃至全世界的人流。

門店

與喜茶相比，喜小茶的門店面積更小，而且裝修風(fēng)格更加的土味，既沒有黑金店的莊重大氣，也沒有粉色點(diǎn)的爛漫溫馨。

不過，卻給人十分接地氣的感覺!

產(chǎn)品

既然喜小茶冠以“飲料廠”的頭銜，那么其產(chǎn)品種類勢(shì)必非常的豐富。

喜小茶上線的產(chǎn)品分為鮮奶茶、水果茶、咖啡、雪糕和純茶五個(gè)系列。

比如鮮奶茶，茶底由阿薩姆奶茶與鮮奶調(diào)制，配以紅豆、芋圓、豆花和燒仙草;比如水果茶，主要選擇西柚、檸檬、百香果、葡萄等產(chǎn)品為搭配;再比如咖啡，除了拿鐵、美式等經(jīng)典款之外，還有香草和特制冰咖。

由此能夠感覺到，與喜茶所堅(jiān)持的“靈感之茶”相比，喜小茶走的則是一條大眾平民路線!

定價(jià)

喜小茶的主力產(chǎn)品價(jià)格集中在11元-16元，大致為喜茶價(jià)格的一半。其中，純茶的定價(jià)僅為6元!

也就是說，在價(jià)格上喜小茶與一點(diǎn)點(diǎn)、益禾堂、CoCo等品牌持平，甚至更低。

總結(jié)

喜茶一直在布局新動(dòng)作，不斷試探茶飲邊界。

縱向上，借助社交媒體和自傳播渠道，通過快速推出新品和跨界活動(dòng)等，一步步實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品向品牌力的延伸;橫向上，推出上百款周邊、開天貓旗艦店等，向零售化觸探。

包括借助資本、走自營模式、打造“喜茶設(shè)計(jì)公司”、“靈感茶鋪”等標(biāo)簽等，喜茶一直在創(chuàng)新茶飲的新形態(tài)。

如今，在茶飲業(yè)關(guān)注新品的時(shí)期，喜茶又推出新店型，直接切入茶飲新市場。

而在一周前，有媒體報(bào)道稱，喜茶剛剛完成C輪融資，投后估值或超160億元。

另有傳聞，喜茶在港注冊(cè)公司，或?qū)⒂?020年末上市。此消息并未獲得喜茶官方回復(fù)。

關(guān)于喜茶和喜小茶門店的下步動(dòng)作是什么呢，我們不知道，但是對(duì)于茶飲市場來說，又將掀起一輪新的廝殺了!